近日,中国茶叶品牌价值评估课题组发布了《2019中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》,广西壮族自治区梧州茶厂的“三鹤”品牌价值为3.83亿元人民币,位居中国茶叶企业产品品牌前100位的第32位、广西茶叶企业产品品牌首位。
为进一步科学考察中国茶叶企业产品品牌建设的现状,2018年年底,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头,联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等研究机构,组成了课题研究团队,开启了“2019中国茶叶企业产品品牌价值”专项评估课题。本次品牌价值评估依然沿用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”,即品牌收益、品牌强度乘数和品牌忠诚度因子为品牌价值评估的一级指标,通过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析等一系列调研分析活动,最后获得了相关评估结果。
梧州茶厂“三鹤”品牌价值2015年为2.55亿元,2016年为2.8亿元,2017年为3.1亿元,2018年为3.2亿元,2019年为3.83亿元。五年间,“三鹤”的品牌价值提升了1.28亿元,整体涨幅达到50.2%,这是梧州茶厂文化传薪火、实干闯未来的价值体现。
2018年,梧州茶厂以建厂65周年为新起点,持续推进质量管理和品牌建设,推动生产经营向质量效益型转变,经营业绩再创历史新高,并荣获“中国黑茶(六堡茶)标志性品牌”、“第三届梧州市市长质量奖”、“梧州市科技创新突出贡献企业”、“六堡茶文化推广与品牌建设优秀企业”、“纳税突出贡献企业”等称号,继续发挥着六堡茶产业龙头作用。